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04.02.2022

Social Media: TSG unter Top-5 im Follower-Wachstum

Die Beliebtheit der TSG Hoffenheim in den Sozialen Medien wächst so stark wie bei kaum einem anderen Klub in der Bundesliga. Das hat eine aktuelle Auswertung des Magazin SPONSORs ergeben. Hoffenheim gehört zu den Top-5 in diesem Segment. Im vergangenen Halbjahr haben nur vier Bundesligavereine prozentual mehr Follower auf ihren Social-Media-Kanälen hinzugewonnen als die TSG.

Nicht nur auf dem Rasen wird bei der TSG Hoffenheim hart und vor allem erfolgreich gearbeitet. Das Magazin SPONSORs würdigte in der aktuellen Ausgabe die Medienarbeit des Bundesligisten: Im Reichweiten-Wachstum listete das angesehen Magazin die TSG zwischen August 2021 und Januar 2022 auf Rang fünf in Deutschland, nur vier Fußballklubs gewannen in dieser Zeitspanne prozentual mehr Follower hinzu als die TSG Hoffenheim. Die Top-5-Platzierung ist ein großer Erfolg, zumal die digitalen Kanäle auch laut SPONSORs „in der Fußball-Bundesliga – insbesondere angesichts des sich stark verändernden Medienverhaltens der jungen Zielgruppe – eine immer wichtigere Rolle einnehmen“.

Durch den deutlichen Anstieg reihte sich die TSG hinter dem VfL Wolfsburg, RB Leipzig, der SpVgg Greuther Fürth und Bayer 04 Leverkusen mit einer Wachstumsrate von 10,7 Prozent auf den digitalen Europapokal-Plätzen ein. Vor allem auf TikTok (von 131.500 auf 207.500) und Instagram (359.000 auf 369.000) gewann der Klub neue Follower hinzu. Im Trend-Netzwerk TikTok ein Wachstum von etwa 60 Prozent zu erzielen, ist ein herausragendes Ergebnis. Doch auch die Instagram-Steigerungsrate ist beachtlich und besonders wertvoll: Laut SPONSORs hat die beliebte Foto-Plattform „bei vielen Fußball-Bundesligisten inzwischen Twitter als größte Plattform abgelöst“. Die Medienabteilung der TSG hat diesen Trend früh erkannt und ihren Service und Content nach und nach ausgebaut. Noch im August 2019 lag die Followerzahl bei 190.000 und hat sich seitdem fast verdoppelt.

Die Rekordzahlen der TSG sind dabei kein Zufall, neben der langfristigen Social-Media-Strategie des Klubs sind auch die seit dem Beginn der Corona-Pandemie zusätzlich ins Leben gerufenen Formate eine wichtige Säule der jüngsten Entwicklung. Den Kontakt zu ihren Fans hat die TSG Hoffenheim trotz der erzwungenen Distanz durch viele Aktionen und eine komplette Umstellung ihrer Arbeitsweise gehalten: „Wir mit Euch“ – das ist mehr als ein Spruch bei der TSG Hoffenheim. Der Slogan steht beim Fußball-Bundesligisten für die enge Verbindung mit den Fans und ist zu einer Triebfeder geworden, um den Kontakt auch in schwierigen Zeiten zu pflegen. Die Social-Media-Kanäle spielen dabei eine tragende Rolle. Holger Kliem, Leiter der TSG-Medienabteilung, gibt in der am 4. Februar erschienenen Ausgabe des Vereinsmagazins SPIELFELD Einblicke in die veränderte Arbeitsweise. „Mehr als eine Million Menschen verfolgen die TSG über unsere Kanäle. Um ihnen gerade in der Corona-Zeit, als der Kontakt und der Austausch immer schwieriger wurde, virtuell einen Zugang zur TSG zu gewähren, haben wir in den vergangenen Monaten nochmal die Schlagzahl erhöht und unser Angebot zielgruppengerecht angepasst“, sagt Kliem. „Dazu kamen neue Formate wie Fan-Abende mit Trainern oder Spielern per Video-Schalte, das Webradio am Spieltag oder Live-Streams“, erklärt Kliem, dessen Abteilung auf mehr als 15 digitalen Kanälen an 365 Tagen im Jahr rund um die Uhr News von den jüngsten Akademie-Talenten über eSPORTS bis hin zu den Bundesliga-Mannschaften der Frauen und Männer bietet. „Von der Idee her sind Soziale Netzwerke ein digitaler Treffpunkt für Menschen, um Kontakte zu knüpfen und zu pflegen, Interessen zu teilen und zu diskutieren. Genau dafür entwickeln wir unsere digitalen Kanäle auch stetig weiter. Wir sehen sie nicht als Einbahnstraße, in der wir unsere Informationen aussenden. Sie dienen vor allem auch dazu, mit Fans und Menschen, die an der TSG interessiert sind, in einen Austausch zu kommen.“

Dass dieser Austausch angenommen wird und funktioniert, belegt nicht zuletzt das SPONSORs-Ranking.

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