Page 42 - Spielfeld_Juli_2017
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DIE MARKE TSG IST INTERNATIONAL STARK
Die TSG Hoffenheim gehört nach ihrer sportlich besten Saison wirtschaftlich bereits der Champions League an. Denn der Klub wurde bei der Bewertung seines Markenwertes erstmals unter den Top 30 der besten Fußballvereine platziert.
D as renommierte Bewertungsunternehmen Brand Finance legte den Imagewert der TSG bei seiner umfangreichen Studie, die Anfang Juni in London präsentiert wurde,
auf 194 Millionen US-Dollar (174 Millionen Euro) fest. Aus der Bundesliga wurden bei der "Football 50 Studie", die jährlich durchgeführt wird, aktuell lediglich sechs Klubs besser be- wertet als Hoffenheim nach der bisher erfolgreichsten Saison der Vereinsgeschichte. 13 weitere deutsche Klubs wurden in das international stark beachtete
Hinter der TSG, dem zweitbesten Newcomer in der Marken- wertung hinter dem Premier-League-Verein FC Bournemouth (Platz 26/220 Mio. US-Dollar), stehen bekannte Klubs wie AS Rom, SSC Neapel, AS Monaco oder Olympique Marseille.
Bei der Bewertung fließen laut Brand Finance Faktoren wie Stadionkapazität und -auslastung, Wert des Spielerkaders, die Social-Media-Präsenz, der sportliche Erfolg, die Fan-Zu-
 Ranking aufgenommen: FC Bayern München (5. Platz), Borussia Dort- mund (11.), Schalke 04 (14.), Bayer Leverkusen (15.), VfL Wolfsburg (21.), Borussia Mönchengladbach (29.), VfB Stuttgart (34.), Ham- burger SV (37.), 1. FC Köln (38.), Hertha BSC (39.), Werder Bremen (40.), RB Leipzig (45.) und Eintracht Frankfurt (49.).
„Unser Aufstieg als Newcomer auf Platz 30 der weltbesten Klubs ist ein Beleg für die solide, zielgerichtete Arbeit der TSG.“ TSG-GESCHÄFTSFÜHRER FRANK BRIEL
friedenheit, ein Fair-Play-Rating sowie wirtschaftliche Rahmenbe- dingungen wie die Umsatzzahlen ein. Aus diesen Faktoren ermittelt das Unternehmen einen „Brand Strength Index“ (BSI). Neben dem Markenwert in Millionen Dol- lar wird dann ein sogenanntes Brand Rating errechnet. Da- bei bekommen Manchester United, Real Madrid, der FC Barcelona, Bayern Mün-
An der Spitze bleibt alles wie im Jahr 2016: Manchester United thront mit einem Markenwert von 1,733 Milliarden US- Dollar ganz oben, gefolgt von Real Madrid (1,419 Mrd.), dem FC Barcelona (1,418 Mrd.), dem FC Chelsea (1,248 Mrd.) sowie dem FC Bayern (1,222 Mrd.). „Es ist eine hohe Auszeichnung für unseren Klub, in diesem Kreis dabei zu sein. Unser Auf- stieg als Newcomer auf Platz 30 der weltbesten Klubs ist ein Beleg für die solide, zielgerichtete Arbeit auf allen Ebenen der TSG“, erklärte Frank Briel, Geschäftsführer Finanzen & Organisation der TSG Hoffenheim.
chen und Juventus Turin (12. Platz) mit AAA+ die höchste Wertung. Die TSG Hoffenheim wurde mit AA- bewertet.
Brand Finance untersucht den Markenwert von Fir- men in vielen Branchen. Die Studien des britischen Unternehmens gelten in der Werbewirtschaft als besonders fundiert.
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